![geo o Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/geo-o.jpg)
Карты, Навигатор, локальный поиск и другие геосервисы Яндекса – полезные сервисы с многомиллионной ежемесячной аудиторией. С помощью платной рекламы локальный бизнес может показывать свои предложения аудитории потенциальных клиентов, которые находятся поблизости или ищут заведения подобного типа.
Что такое геореклама Яндекса, какие форматы рекламы доступны и как подключить приоритетное размещение на Яндекс.Картах. Если у вас локальный бизнес (или вы занимаетесь продвижением такого бизнеса), эта статья – маст-хэв для вас.
Эдуард Михеев, основатель маркетингового агентства PR-code, рассказывает, как же продвинуть бизнес через геосервисы.
Что такое геореклама и чем она привлекательна
Геореклама – вид рекламы в рекламных продуктах Яндекса. С ее помощью компании могут рассказывать о себе в десктопных и мобильных сервисах Яндекса: Карты, Навигатор, Метро, Пробки.
По данным Яндекса на август 2022 года, ежемесячно Яндекс.Картами пользуются более 93 миллиона человек. Это громадная аудитория, которая использует сервис для разных целей:
- поиск адресов и контактов нужных организаций;
- построение маршрутов;
- поиск ближайших магазинов, ресторанов и других заведений.
Продвижение на Картах – маст-хэв для локального бизнеса. У местной парикмахерской вряд ли есть бюджет на контекстную рекламу или SEO, а вот размещение в геосервисах Яндекса – оптимальный вариант, так как позволит получить максимально целевую аудиторию.
Форматы георекламы
В георекламе доступно несколько групп форматов. Рассмотрим каждую и вкратце пройдемся по их особенностям.
Медийная реклама
- Баннер в десктопной версии Яндекс.Карт – графический баннер 300х250 пикселей.
![q Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/q.png)
Оплата размещения происходит по модели CPM (оплата за тысячу показов). При настройке размещения можно задать частоту показа и настроить геотаргетинг.
- Баннер по маршруту в Навигаторе – графический баннер, который всплывает в нижней части экрана, когда автомобиль некоторое время находится без движения (например, во время остановки на светофоре). Пользователь может потянуть вверх или нажать на баннер – раскроется подробное сообщение, с которым можно взаимодействовать: перейти на сайт, найти компанию на карте или позвонить.
К баннеру можно добавить небольшой аудиоролик (от 5 до 30 секунд). Пользователь может прослушать его и получить информацию о компании или спецпредложении.
Баннер автоматически пропадет, когда автомобиль продолжит движение.
![11 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/11.gif)
- Баннер в Яндекс.Метро. Этот формат отлично подходит для местного бизнеса, заведения или офисы которого расположены недалеко от станций метро. Когда пользователь построит маршрут до станций, к которым привязана ваша компания, внизу экрана будет показан небольшой рекламный баннер. При нажатии на баннер откроется всплывающее окно с крупным баннером и описанием предложения. Отсюда пользователь сможет перейти на сайт или позвонить в компанию.
Также настройки формата позволяют подготовить отдельные креативы для каждой станции метро.
![22 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/22.gif)
Для рекламы с использованием этого формата размещения необходимо создать медийную кампанию в Яндекс.Директе.
- Баннер при построении маршрута в Яндекс.Навигаторе – рекламный баннер в мобильном приложении Навигатора. Появляется, когда пользователь прокладывает маршрут к определенной точке. По всплывающему баннеру можно тапнуть и посмотреть полное предложение. Затем можно позвонить в компанию, перейти на сайт или найти заведение на карте.
![33 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/33.gif)
- Ссылки на сети над результатами поиска в Картах – экспериментальный формат для рубрик, в которых находятся сетевые компании: «Автосервис», «Шиномонтаж», «Автосалоны», «Лабораторные анализы».
Работает формат так. Например, пользователь вводит в поиске Яндекс.Карт запрос «автосервис». Над обычными результатами поиска отобразится блок «Сети» с иконками сетевых компаний, чьи филиалы присутствуют в текущем городе.
![fff Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/fff.png)
При клике на иконку в результатах поиска отобразятся карточки всех филиалов компании в этом городе, а на карте будут показаны геометки с логотипом бренда:
![uuu Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/uuu-1024x587.jpg)
Приоритетное размещение
- Приоритетное размещение на Яндекс.Картах. При выборе этого формата карточка организации получает приоритет в поисковой выдаче (показывается выше обычных карточек организаций), специальный значок и отображается в расширенном варианте.
![tt Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/tt.jpg)
- Брендированное приоритетное размещение. То же самое, что и приоритетное, но с дополнительным бонусом – возможностью добавить логотип бренда на геометку:
![yyy Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/yyy-1024x698.jpg)
Брендированные форматы
- Иконка в меню поиска. Формат для размещения в мобильных приложениях Яндекс.Карт и Навигатора. Брендированная иконка размещается в списке категорий меню поиска. После нажатия на иконку на карте будут показаны все офисы, заведения или точки продаж компании.
![444 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/444.gif)
Формат подходит для крупных брендов, так как размещение очень дорогое (от 80 тысяч рублей в день или от 2 400 000 в месяц).
- Билборд по маршруту – рекламная метка с логотипом компании, которая отображается на карте Яндекс.Навигатора. При настройке этого формата размещения можно указать область на карте (или район), в котором должна отображаться метка. Пользователь может кликнуть по метке и продолжить взаимодействие: посмотреть адрес, позвонить или перейти на сайт компании.
![555 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/555.gif)
При выборе этого формата размещения можно задать детальные настройки:
• время показа меток и частоту;
• таргетинг по интересам;
• таргетинг по соцдему;
• использовать размещение в Навигаторе в рамках ретаргетинговых кампаний (например, показывать рекламу в Навигаторе только тем пользователям, которые были у вас на сайте).
- Пины по маршруту в Навигаторе – рекламные метки, на которых отображается логотип компании и название. Метки показываются тогда, когда пользователь проезжает по маршруту недалеко от вашего заведения. На метку можно нажать и перестроить маршрут с заездом в точку. Также в рекламное сообщение можно добавить кнопки «Позвонить» и «На сайте».
![666 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/666.gif)
Приоритетное размещение: чем выгодно и как подключить
Приоритетное размещение – хороший способ ранжироваться выше обычных результатов выдачи в Картах, и, соответственно, получать больше целевых показов.
Вот основные преимущества приоритетного ранжирования:
- Карточки организаций, которые пользуются приоритетным размещением, отображаются выше в результатах поиска. До 10 мест могут отводиться под рекламные размещения.
![ppp Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/ppp.png)
- Возле точки на карте отображается зеленая или брендированная метка. Это привлекает внимание и позволяет выделиться на фоне остальных (обычных) меток.
![ooo Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/ooo.jpg)
- Еще один элемент, который привлекает внимание – зеленая иконка возле названия организации:
![qqqq Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/qqqq.jpg)
- Дополнительно можно загрузить логотип компании, который будет показываться в карточке компании (в результатах поиска по Картам):
![try Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/try.jpg)
- Можно добавить информацию о товарах или услугах. Она отобразится в блоке «Витрина» при просмотре карточки организации.
![vitr Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/vitr.jpg)
- Если у вас есть акция или специальное предложение для клиентов, можно указать сведения об этом. Информация отобразится под рейтингом компании.
![sss Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/sss.jpg)
- В карточку компании можно добавить CTA-кнопку с призывом к нужному действию (например, заказать или перейти на сайт).
![zzz Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/zzz.jpg)
Сколько стоит приоритетное размещение на Картах
Яндекс не озвучивает фиксированные тарифы на приоритетное размещение. Точная стоимость рассчитывается в зависимости от настроек размещения и других факторов:
- рубрика, к которой относится организация;
- геолокация;
- срок размещения рекламы (минимальный срок – 90 дней);
- стоимость и расчетное количество целевых действий (клик по кнопке призыва к действию, построение маршрута к заведению и т.д.).
Подключаем приоритетное размещение: пошаговая инструкция
Пошагово покажем, как подключить и настроить рекламу
1. В профиле компании в Яндекс.Бизнес сразу на главной странице
![kkk Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/kkk-1024x452.jpg)
2. Здесь вы увидите три варианта стоимости кампании (указана для ориентира) и кнопку «Перейти к выбору бюджета». Кликайте по кнопке.
3. После клика откроется Рекламная подписка. Здесь необходимо указать свои контакты и произвести оплату размещения:
![lk Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/lk-1024x533.jpg)
4. Перейдите на вкладку «Рекламные материалы». Здесь необходимо заполнить всю информацию о вашем предложении, которая должна отображаться на сервисах Яндекса.
![rek Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/rek.jpg)
Все данные, которые вы указываете на этой вкладке, будут отображаться на Яндекс.Картах и в Навигаторе.
Обратите внимание! В Яндекс.Навигаторе отображается только акция. В десктопных и мобильных картах – вся информация.
Что нужно заполнить
1. Заголовок карточки. Тут нужно загрузить два изображения:
- главное (от 780*408 px, JPG или PNG);
- логотип компании (минимум 366*408 px, PNG).
На Яндекс.Картах это будет выглядеть так:
![klb Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/klb.jpg)
2. Если у вас есть специальное предложение для клиентов, добавьте информацию об акции. Для этого заполните поля:
- даты проведения;
- текст анонса;
- описание акции.
Это обязательные поля, также можно заполнить опциональные:
- название (не будет отображаться на Картах);
- изображение;
- ссылку на страницу с описанием акции.
На Яндекс.Картах при клике на текст анонса будет открываться описание акции в карточке компании.
![ddd Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/ddd.jpg)
3. Добавьте и настройте CTA-кнопку. Для этого выберите надпись на кнопке из выпадающего списка:
![45 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/45.png)
Затем добавьте ссылку, на которую пользователя нужно перенаправить после клика на кнопку.
![67 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/67.png)
4. Заполните витрину. Здесь можно добавить до 10 товаров или услуг. Если у вас широкий ассортимент, логично указать здесь самые популярные продукты (или самые актуальные для потенциальных клиентов).
- Загрузите изображение;
- укажите название;
- добавьте цену (опционально);
- добавьте ссылку на страницу товара или услуги (опционально).
В карточке компании на Яндекс.Картах витрина с услугами будет выглядеть так:
![v Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/v.jpg)
5. Еще один элемент, с помощью которого вы можете рассказать клиентам о своей компании или сделать выгодное предложение – текстовое объявление.
В нем нужно указать:
- заголовок (до 35 символов);
- текст (максимум – 81 символ);
- опционально – ссылку на страницу (например, на промостраницу с презентацией нового продукта).
6. Пользователи часто используют Карты для поиска контактных телефонов компаний. Чтобы отслеживать звонки, которые приходят с рекламы на Картах, можно бесплатно подключить подменный номер.
7. По умолчанию к карточке компании подключаются ссылки на сервисы-партнеры Яндекса (Яндекс.Еда, Рестораны и т.д.). Если вы не хотите, чтобы эти ссылки отображались в вашей карточке, отключите функцию.
![556 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/556.png)
8. После завершения настроек можно запускать рекламную кампанию. Эффективность размещения можно отслеживать на вкладке «Статистика».
При внесении изменений в настройки вы сможете видеть историю изменений на вкладке «История».
![999 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/999.png)
Реклама для сетевых организаций
Если у организации есть несколько торговых точек или филиалов, на Яндекс.Картах они объединяются в сети. В таком случае приоритетное размещение можно заказать сразу для всей сети или только для выбранных филиалов. Больше информации о том, как это сделать, здесь.
Готовим карточку компании перед продвижением в геосервисах: инструкция
Покупая приоритетное размещение, вы делаете карточку вашей компании в геосервисах Яндекса более заметной и привлекательной. А приоритет в ранжировании поможет получать больше показов (и трафика).
При этом важно, чтобы карточка компании была максимально привлекательной для потенциальных клиентов.
Если вы только создали профиль компании в Яндекс.Справочнике, обязательно пройдитесь по следующим пунктам перед запуском рекламной кампании.
1. Заполните раздел с основными данными об организации:
- добавьте описание (кратко расскажите, чем занимается компания);
- выберите виды деятельности. Очень важно правильно указать основной вид деятельности, так как от этого зависит, будете ли вы показываться по целевым поисковым запросам;
- укажите график работы;
- добавьте номера телефонов, ссылки на соцсети и мессенджеры, другие контактные данные;
- укажите полное и краткое название организации (а также продублируйте его на иностранном языке, если для вас это актуально).
![pop Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/pop.jpg)
2. Укажите адрес и поставьте геометку, чтобы клиенты могли легко вас находить. Дополнительно укажите этаж и номер офиса, для удобства обозначьте вход в здание.
![kart Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/kart.jpg)
3. На вкладке Особенности (в разделе «Данные») проставьте галочки на всех услугах и удобствах, которые вы предоставляете.
![9890 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/9890.png)
4. Укажите реквизиты юрлица или ИП.
![467 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/467.png)
5. Загрузите фотографии вашего заведения или офиса. Добавьте фото снаружи (например, фото входа и вывески) – так вас легче смогут находить посетители, которые приезжают к вам впервые. Добавьте панораму (инструкция, как ее опубликовать, здесь).
![11123 Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/11123.png)
6. Загрузите прайс-лист с основными товарами (или услугами).
![ml Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/ml.jpg)
Прайс-листы полезны тем, что в некоторых рубриках на Картах и в Яндекс.Поиске работает поиск по прайс-листам. То есть пользователи смогут находить ваше заведение или магазин не только по названию компании или тематическим запросам, но и по названию конкретных товаров или услуг. Инструкция по добавлению прайс-листов здесь.
7. Подключите возможность онлайн-записи, если ваша компания подходит под одну из следующих категорий:
- кафе и рестораны;
- салоны оптики;
- автомойки.
8. Если у вас есть несколько офисов, филиалов или торговых точек, объедините их в сеть. На Картах пользователи смогут видеть все ваши филиалы и выбирать ближайший.
Если у вас уже заполнен профиль компании
- Следите за актуальностью информации и своевременно обновляйте ее, если происходят какие-то изменения. Если профиль компании заполнен полностью и данные регулярно обновляются, в карточке компании появится отметка «Владелец следит за актуальностью информации».
![zn Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/zn.jpg)
Работайте с отзывами. Старайтесь отвечать на каждый отзыв о вашей компании (у Справочника даже есть быстрые ответы, с помощью которых можно отвечать клиентам). Помните, отзывы влияют на принятие решения о покупке или посещении заведения. При этом важно не только то, что пишут другие пользователи, но и ответы самой компании. Один из ключевых маркеров – работа с негативными отзывами.
![dfg Как продвинуть бизнес в Яндекс.Картах, Навигаторе и других геосервисах](https://pr-cod.ru/wp-content/uploads/2022/06/dfg-1024x772.jpg)
Геореклама – полезный инструмент для локального бизнеса. Используйте его по максимуму и привлекайте новых клиентов.